为什么我们的企业做不好，我们的营销做不好?很大可能是供需链接出了问题。也就是供应端到需求端的渠道、路径、链路出了问题。如果想在某个领域做出成绩，那么，首先就得深刻认识它的组成元素。对于商业来说，商业的最小元素组成就是供需链。

　　1供给(产品)

　　2需求(用户)

　　3连接（平台)

　　我们也可以发现，企业的决策和运营也都是围绕着这3个要素进行的。

　　但实际上，这三个最基本元素组成的商业内容与普遍意义上理解的供应链有些差异，这源于供应链本身的定义已经突破了供应—端，更应该称之为“供需链”。

　　供应链的本质就是“供需链”，不仅要关注供应，而且要关注需求，理想的状态就是供需匹配。供应链（供需链）是从供应商到客户的一系列相互连接的供需环节构成的链条，只有各个供需环节的相互协作（最好是协同)，才能实现端到端的供需匹配。

　　企业传统的营销模式是厂商根据自己的主观判断，不断生产产品，然后通过分层的分销，将产品逐步投放市场。最终，可能会出现这种现象，产品解决的需求不是当地需要的，或者需求没有那么强烈。不难发现，传统营销方式在新时代已经难以适应市场需求，商业营销模式创新是必然选择。

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