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市场调查研究及数据分析应用

市场调查研究及数据分析应用

课程老师: 孙子策老师
课程时长: 2天
课程对象: 企业高层、产品经理、营销策划人员
解决问题: 本课程通过案例教学,紧扣企业应用,帮助您掌握市场调查研究的有效方法和数据分析实用技巧,分享将竞争情报成功运用于企业的新产品、新业务开发及市场营销活动,以增强企业核心竞争力。
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课程收益

Course benefits

01

学习市场研究与分析策略制定的系统思路和决策方法

02

学习市场情报的获取、解读、研究、判断与分析

03

学习将市场情报分析结果运用在市场营销战略与战术组合4P或4C上

04

适应企业的发展阶段之不同需求,搜集有效情报,通过分析制定发展战略

05

通过学习掌握市场新趋势的有效方法,为企管人员提供拟定决策的依据

内容介绍

Introduction

  • 一:市场调研与数据分析概论与流程

    1、市场调查研究与分析的定义及分类

    3、分析技术路线图

    4、如何将企业的营销问题转变成具体的研究问题与分析假设

    5、市场调研&分析方案设计数据流程

    6、如何撰写研究分析报告

    案例分析:市场研究分析为汽车行业铺路

  • 二:市场数据的价值与效用、分析、判别与解读

    1、市场数据的效用和种类

    2、重要市场情报变量说明

    3、市场数据分析基本模式

    4、市场数据判别如何用在营销4P

    案例分析:客户背叛率降低对于企业的影响

  • 三:定性市场调查研究(设计、运做、适用范围、结果分析)

    1、小组座谈

    2、德尔费法

    3、头脑风暴

    4、深度访谈

    5、经验调查

    6、投射技术

    7、案例分析

    案例分析:互联网和计算机的应用

  • 四:市场调查研究与分析方法--单项研究

    1、宏观研究(包括行业分析)

    2、竞争研究

    3、消费者研究

    4、价格研究

    5、品牌研究

    6、产品研究

    7、渠道研究

    8、广告研究

    9、产品生命周期研究

    10、产品定位研究

    11、新产品测试

    案例分析:SWOT分析

  • 五:数据处理与分析

    1、数据的清理、编码与录入

    2、初步统计分析

    3、一般分析方法

    4、联合分析法

    5、交叉分析法

    6、聚类分析

    7、判别分析

    8、多维变量分析

    9、因子分析

    10、对应分析

    11、回归分析

    12、假设检验

    13、如何做研究分析图表

    案例研讨:市场客户特征分析

  • 六:市场预测

    1、定性市场预测

    2、定量市场预测

    3、动态型市场预测

    4、静态型市场预测

    案例研讨:波士顿矩阵分析

    案例分析:竞争五力分析

  • 七:总结、提问与答疑
点击获取详细课程介绍
讲师介绍

Lecturer introduction

  • 孙子策老师
    著名战略营销实战专家;北京大学特聘教授;清华、浙大、人大、中国人民银行干部学院外聘专家;专注于战略、营销策划理论与实战研究;曾任著名家电企业品牌经理,知名电力检测设备公司大区经理,大型民营企业总经办主任,知名电气集团市场营销总监、副总经理,国际一流管理咨询公司合伙人;
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Course recommended

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